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一个城市的标志何必以权威为唯一标准?看看奥斯陆

小清欢 2019-04-12 来源:好奇心日报
以前的市标太复杂,导致 200 多个市政部门、机构都各有徽标。这次更新之后,它们将全部统一。

据 Dezeen,挪威首都奥斯陆更换了城市徽标,把原来徽标上的城市守护神的形象变成了简单线条、单一颜色。负责这个设计的事务所 Creuna Norway 向 Dezeen 表示,1928 年诞生的详细、装饰艺术风格明显的就徽标是“过时且复杂的”。

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之前的市标(左)和现在的市标(右)。图片来自 dezeen。
他们之所以这么说是有原因的:奥斯陆市政部门有不少分支机构、经营的企业,由于之前的徽标复杂,这些机构都有了自己的标识,在新徽标宣传片里出现的就有 200 多个。

这导致民众可能不能意识到市政部门所做的工作内容,用设计事务所的话说,“不适用于让市政部门与民众对话”、“不符合通用设计的要求,不确保每一方都可以使用”。据事务所在网页上的介绍,目前这种标识分散的情况每年会给奥斯陆的市政部门带来 4000万挪威克朗(约 3160 万人民币)的损失。

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市政各部门和负责企业的多个各式 logo。图片来自 underconsideration.com。
新设计的市标仍有些像盾徽,守护神、王冠、箭头和石头成为了新市徽中最显眼的元素——这些也都是原来标识中元素的精简版。另外据事务所介绍,为了使徽标更容易识别,守护神圣哈尔瓦德( St. Hallvard )的形象被扩大。

简化和改变无疑是为了是市标更易被识别,像最近的大多数简化 logo 一样,能更利于在数字化的环境中传播。之前的老市标也不会因为新 logo 的出现而完全消失,它仍会出现在官方场合,保留经典、传统的作用尤在。

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新 logo。图片来自 dezeen。
从这个新的、几何元素多的市标中,设计者还挑出了三个形状,模仿“OSLO”名称中的三个字母,形成新的视觉标识:它们分别是守护神手中的石头、箭头的向标、还有市标上部的顶冠的方形。这些几何图形被加上了明快的颜色,用在了市政活动的场合。

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从 logo 中分解代表“OSLO”的几何元素。图片来自 underconsideration.com。

图形被用在交通工具上。图片来自 dezeen。

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图形被用在网页上。图片来自 dezeen。

新的标识从 4 月 2 日起开始逐渐替换旧标识,市政部门预计在 4 年之内可以更换完毕。

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题图来自 underconsideration.com。


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