建筑图书市场趋势——多元化和个性化

　　编者按：在建筑设计市场异常活跃的今天，作为设计思想的载体和结晶，建筑图书也越来越丰富，建筑图书出版情况也是反映国内设计市场、设计思路变化和整个业界发展水平的一个很好侧面。编辑约请了资深建筑书商——上海贝图的朱建军从建筑图书、杂志的出版、发行等角度来谈谈他的体会。

　　我做了十多年的建筑图书销售和发行代理，对建筑图书市场有着比较深入的了解。本期先分析一下建筑图书市场的情况。下次再谈建筑杂志的情况。

     图书市场的发展

     1990年代以前，建筑图书以工程技术类和经典的建筑理论为主，销售渠道以新华书店为主，很少有专业的建筑书店。1990年代开始，随着设计市场的成长，对图书的需求，特别是对设计方案类图书的需求越来越大。图书成为设计师必不可少的工具和方案的源泉，很多图片方案类图书都可达到上万册的销量。大量的需求导致众多出版社都进入该领域。此类图书是引进版权为主，每年的北京国际图书版权交易会也很火爆，当时的情况一边倒，以引进为主，向外卖出版权的则很少。这时期在全国也出现了一批专业的建筑书店，以经营施工规范图集为主，也有一部分设计类的图书，由于当时品种比较少，大多的销售情况也比较好。此时还逐渐出现了专门的图书直销队伍。由于设计师都很忙，这种送书上门并给以打折扣的销售方式很快被设计师们所接受。直销集中销售定价较高的图片类设计图书和期刊，并很快推广到全国的二线城市，对传统的建筑书店产生了一定的影响。后来随着资格考试的普及，建筑行业的资格考试教材和辅导书也是一大热点。近几年来由于国内出版的图书资料已经日益丰富，设计领域的国际合作交流日益频繁，国内的整体设计水平快速提高，设计人员对图书品质的要求越来越高，导致图书出版门槛也越来越高，一部分没有很强市场意识盲目跟风的出版社造成图书大量积压，被迫放弃该领域的出版。
 
　　现阶段的建筑图书状况
 
　　出版：国内的出版机构基本上可归结为三类，一类是国有的出版社，占国内建筑图书的绝大部分，主要出版工程技术类、标准图集和考试教材等类图书；一类是一些出版公司和出版社合作，偏向于出版一些设计图片类图书；一类是众多的设计单位和个人的作品集，还有以一些相关的学术活动为素材的出版物，当然也要和出版社合作获得书号。由于设计市场的日趋成熟，对图书的需求也越来越多元化，出版社在改制，市场意识普遍提高，同时国内设计市场的成熟也产生了大量的出版资源，种种因素促使国内的建筑图书出版进入新的良性循环通道，出版水平大幅提高，版权输出与国际合作也越来越多。

　　发行：国内图书的发行基本上还是出版社各自进行，书店也要面对很多家出版社，造成业务资源和物流资源的极大浪费。此时应运而生的专业发行公司比如上海贝图文化传播有限公司建筑书刊发行中心就是其中之一，汇集国内几乎所有出版机构的建筑图书和建筑杂志面向全国的专业书店、直销商以及图书馆发行，形成专业的发行平台。

　　零售：建筑图书还是以直销、书店销售为主，还有部分网上销售。现在读者的需求多元化，直销销售的图书的种类有限，书店的优势得以回归，但传统的建筑书店因其落后的服务也很难满足专业读者的需求。我们和诸多购书者沟通后了解到，其实很多设计师都很希望自己拥有一个温馨的专业书吧，既作书房又可以以书会友，因此贝图开始尝试建筑书吧的连锁零售模式。在同济大学，清华大学，现代设计集团等专业人员集中的地方开设了8家专业书吧受到欢迎。受此启发，贝图今年开始准备推出100家专业书吧加盟店计划和针对设计院的建筑资料室共建计划，提升设计院的整体形象。由贝图提供品牌和所有书刊，品种任选并可全部退换，保证书刊“新鲜”度，使每个加盟店成为和行业出版同步的专业书吧和资料室，成为设计师的“聚点”。

　　值得设计师们开心的是不久的将来，买书、看书、泡书吧将成为一种新的充电及休闲方式！