首页  /  项目   /  其他  /  正文

“老北京胡同的奇幻穿越”—局气文化IP

One臭小皮蛋 2018-06-07 来源:站酷
  • 项目名称:
    老北京胡同的奇幻穿越
  • 项目地点:
    北京

品牌血统就是购买理由;

地域出处就是产品证明;

地域认知就是进店动力;

品类认知→特色证明→地域出处→地域民艺资产=文化IP战略


  品牌服务公司大体为两种流派,一类是“重视功用”的定位派,强调粗暴的干涉受众的左脑认知。也就是很重视商业的功用性,但是在美学上容易缺失感受力。因为美学不仅仅是视觉好看了,而是一种利他心的高度,定位理论最大的问题是基于竞争性。出于竞争目的必然导致非常功用的利己主义,这是定位派容易走到的极端。这是“道”层面的问题,已经不是“术”的问题。

  另一类就是美学派,以设计和广告公司为主,重视“感受力”、重视个体的美学格调和自我表达,右脑感受力发达,这样的感受力可以做出触动人心的好作品。但是容易偏向小我表达,容易脱离群众、走向“小我“的格局,偏离“实用美学”。



荣品牌视觉设计打造的局气餐厅品牌其实就是释放“老北京胡同民艺资产的能量包”

因为这是这个地域人群生活积攒出的民艺资产,用个画面感的比喻,时空就好比一个无形的大筛子,时间和空间左右开弓,把人性中都普遍适配的“东西”漏下来,这个漏下来的东西就是我们的民艺资产。这些东西可能是兔儿爷、蒲扇、马扎、蝈蝈笼等等。

运用资产的同时,局气品牌也把老北京胡同文化“跑马圈地”成功。也就是我们说的,把老北京胡同的民艺资产品牌私有化了。




0139d55b085ca1a8012043d80333bf.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg012fd15b085cb8a8012181b0aac18c.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg


0197f15b085cb1a8012043d83a67b7.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg0190905b085cb1a8012043d8b79bf4.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg0102c35b085ca8a8012043d8f915ec.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg012b555b085ca9a8012043d8561538.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg01b8fe5b085cb2a8012043d8b93ad0.jpg@1280w_1l_2o_100sh.jpg

  • 给Ta打个赏

0

发表评论

热门评论

相关项目